Sumuttaako some?

27.01.2012 11:14

Hämeenlinnan Viikkouutiset 27.1.2012

Presidentinvaalin ensimmäisen kierroksen yhteydessä on hehkutettu, että verkoissa elävä niin sanottu sosiaalinen media (muotifraasina pitää lausua SOME) on noussut ratkaisevaksi. Taisteluareenana eivät niinkään ole blogit tai keskustelupalstat, vaan enemmänkin perin typistetyn ilmauksen facebook-tykkäämiset ja peukut, usein runttaavan kärjistävät viestit ja twiittaukset.

Sauli Niinistön ja Pekka Haaviston nettikampanjoiden vastaavat kisasivat viikkoja tykkääjien määristä ja pääsivät yli 50.000:n lukemiin. Tavoitteena on linkittää ehdokasta mainostavia lausumia, keskustelupalstojen kehuja ja yksinkertaisia peukutuksia mahdollisimman monen henkilön kaveriverkoston kautta. Jatkuvasti haaroittuvalla verkolla muutama sata aktiivia ulottuu jo satoihin tuhansiin äänestäjiin. Kamppailu koski korostetusti määrää, ei laatua.

Jos nämä mainospäivitykset innostavat ihmisiä perehtymään ehdokkaiden mielipiteisiin ja ansioihin, hyvä niin. Mutta jos kevyellä herjanheitolla vaikutetaan äänestyspäätöksiin pelkällä “musta tuntuu” –periaatteella, niin edessä on poliittisen keskustelun alennustila. Taidokkaasti rakennettu verkkokampanjointi voi myös sumuttaa ja harhauttaa.

Sama koskee tietysti ison rahan vaalimainontaa televisiossa ja lehtien palstoilla. Minua häiritsee vain sellaisen käsityksen saarnaaminen, että verkkojen kautta tehtävä vaalityö olisi jotenkin autuaampaa kansalaismediaa kuin perinteisemmät tavat tavoittaa äänestäjiä.

Edellisistä presidentinvaaleista muistan erityisesti Tarja Halosta mustanneet törkyviestikampanjat tekstiviesteinä ja sähköposteina. Sylttytehdas löytyi silloin oikealta. Eduskuntavaaleissa härskeintä parjausta ja loanheittoa harrastivat oikeistopopulistiset, hommafoorumit ym. maahanmuuttokriittisiksi itseään kutsuneet tahot. Ensimmäisen kerran eduskuntaan – lähinnä perussuomalaiseen ryhmään – nousi useita uusia edustajia melkeinpä pelkästään kiihkoilevien nettisivustojen meriiteillä.

Tulevaisuudenkuva ei vaikuta kovin lupaavalta. Onneksi näissä presidentinvaaleissa tarkoituksellinen mustamaalaamiskampanjointi on jäänyt ainakin toistaiseksi vähemmälle. Mielenkiintoa ehdokkaiden oikeisiin vahvuuksiin ja näkemyksiin on riittänyt, media on antanut suhteellisen tasapuolisesti aikaa ja mahdollisuuksia sanoman levittämiseen.

Sähköinen media tarjoaa helppoja tapoja hankkia oikeaa tietoa ehdokkaiden kannoista itse kunkin tärkeinä pitämiin kysymyksiin. On vaalikonetta, informatiivista sivustoa, tv- ja radiotenttiä ja tiivistä kampanjaseurantaa.

Minun neuvoni on: Luota enemmän tietoon ja omaan tuntemukseesi ehdokkaista, vähemmän toisten tykkäämisiin! Se on toimivampaa kansanvaltaa kuin some-hypetys.

Johannes Koskinen